商店街のシャッター化を止めた町田の『れんが通り商店会』の工夫

背景：衰退から転換へ

町田市街地の『れんが通り』は2010年代に典型的な商店街衰退を経験していました。テナント空き率は30%以上で、高齢店主の代替わりも進まず、消費者の買い物は大型モール（ルミネ、モディ）へシフトしていました。

転機となった3つの取り組み

1. 「若手店主の出店支援プログラム」（2018年開始）

• 初期資金の60%を商店会が補助
• 家賃を市場相場の30%削減
• 開業前の3ヶ月間、無料で経営研修

結果：2018〜2024年で13店舗が新規出店。カフェ、古着屋、DIY工房など多業種化が進みました。

2. 「あおぞら朝市」の定期開催（毎週日曜 9:00〜12:00）

農家との提携により、毎週50〜80人の消費者が来訪。商店街の存在を認識させることに成功しました。

3. SNS活用による「地域愛」の醸成

Instagramで毎日投稿し、フォロワー数2,300人を達成。各店舗の店主がストーリーズで日常を発信することで、「応援したい店」というイメージを形成しました。

成果

2024年時点で、空き店舗は8%（2010年比で75%削減）。月間来客数は年間で4万人を超え、ピーク時の2000年代並みまで回復しています。

ただし経営者の平均年齢はまだ48歳と若干高めです。次の課題は、このモメンタムを持続させながら、より若い世代（30代）の出店を増やすことにあります。